Cosmetics Business.com（以下CB.com）が2013年度の世界の化粧品ブランド価値上位50社を公表した。

 

同社は財務諸表の分析、市場での需要動向とブランドのポジション、将来のロイヤリティ収入予測などの独自のブランド評価方法で各化粧品メーカーのブランド評価額を算出し、ブランドレーティング（AAA：Extremely Strong～DDDーD：Falling)を付けている。

 

2013年度はプロクターギャンブルのOlay（オレイ）が117億ドルで、3年連続でブランド評価額第1位を獲得した。また上位10位以内でのめだった動きとしては、フランスのクリスチャンディオールが評価額29.5億ドルで2012年の14位から10位にランクインした。逆に日本の資生堂は評価額22億ドルで昨年の10位から18位とランクを落とした。

 

上位50位には、新たに2つのブランドが上位進出した。一つはフランスのレキットベンギーザのClearasil（クレアラシル）で、11.2億ドルの評価額を得て、圏外から32位にランクインした。さらに（日本）ポーラのOrbis（オービス）が評価額10.1億ドルで36位にくいこんだ。

 

以下は上位20ブランドの評価額（Miｌ：100万ドル）とブランドレーティング。

1. Olay　(米）：U$11,709 Mil 、 AA+

2.L'Oreal（仏）：U$8,696 Mil、AAA-

3.Neutrogena（米）：U$6,940 AA+

4.Nivea（独）：U$5,843 Mil、AA+

5.Lancome（仏）：U$5,508 Mil、AA+

6.Avon（米）：U$5,169 Mil、AA-

7.Dove（英）：U$4,242 Mil、AA

8.Estee Lauder（米）：3,870 Mil、AA+

9.Biore（日）：3,378 Mil、AA

10.Christian Dior（仏）：U$2,952 Mil、AAA

11.Pantene（米）：U$2,910 Mil、AA

12.Chanel（仏）：U$2,813 Mil、AAA

13.Aveeno（米）：U$2,793 Mil、AA

14.Garnier（仏）：U$2,632 Mil、AA

15.Schwarzkopf（独）：U$2,420 Mil、 AA-

16.Maybelline（米）：U$2,398 Mil、AAA-

17.Clarins（仏）：U$2,375 Mil、AA+

18.Shiseido（日）：U$2,203 Mil、AA+

19.Clean&Clear（米）：2,196 Mil、AA

20.Natura（伯）：1,849 Mil、AA+

 

 企業別ではロレアル、プロクター＆ギャンブル、ジョンソン＆ジョンソン、ユニリーバ、バイヤスドルフ、エステーローダ、コルゲート・パモリーブト、コティの順で、世界のブランド価値総額（各社が所有するブランド価値の総額）の上位7社を占めた。

 

なかでも評価額世界１位のロレアルはロレアル、ランコム、ガルニエ等、プロフェッショナル向け、高級志向、 コンシューマ向け、 アクティブコスメティクス等の幅広い製品ラインナップを揃えており、ブランドの総評価額は283億8,200万ドルに達している。同社のブランド価値は、Olya、Pantene、Head & Shouldersの有力ブランドを持つプロクター＆ギャンブル（総評価額：150億4,200万ドル）の2倍弱である。

 

ブログ執筆：株式会社ユーディーアール　小椋貴央