食品専門の調査会社Canadean（以下キャネディーン社）によると、ブラジルの若者はスナック菓子を購入する際、メディアに強い影響を受けているそうだ。

昨年、テレビやオンラインのキャンペーンが功を奏し、ブラジルの消費者はスナック菓子に4億8,100万ドル（約481億円）を使ったそうだ。ブラジルは中国やインドに次いで、消費行動がメディアの影響をうける国民だ。

キャネディーン社のデータによると、ブラジルにおける世帯当たりのコンピューター普及率は50%以下にもかかわらず、PC使用者の多くがオンラインコンテンツのヘビーユーザーだという結果が出ている。特に、人気のあるメディアに掲載されたスナック菓子はティーンエージャーやさらに下の世代の熱い支持を受けて買われている。

ブラジルのオンライン・コミュニティは急激に成長しており、人気のあるスナックブランドは、ソーシャルメディアをうまく利用して消費者の興味を引き付け、自社製品のブランド・ロイヤリティを強めることに成功している。

一番うまくいった事例としては、ケロッグが販売しているプリングルズ（Pringles：ジャガイモと小麦で作ったポテトチップの商標）はフェイスブック、ツイッター及びインスタグラム等のソーシャルメディアを使ったキャンペーンを全世界で展開し、大きな成果を収めている。

2014年度、プリングルズは”You Don't Just EM"（スプリングルズを食べるだけじゃなく楽しもうという意味。　EMはthem=springles）というキャッチコピーを掲げ、「ただプリングルズを食べるだけじゃなく、プリングルズを利用してどのように楽しむか」というというキャンペーンをメディアを使って繰り広げた。- 下記You Tube動画を参照

このキャンペーンで、プリングルズはFacebookで2,700万のLIKE（いいね）とTwitterで115,000のFollowerを獲得した。

ブログ執筆：株式会社ユーディーアール　小椋貴央